FENOMENA IKLAN PADA MASYARAKAT

FENOMENA IKLAN PADA MASYARAKAT

Berbagai aspek Psikologi Sosial dapat diperiksa di dalam konsep luas kecerdasan, jenis kelamin, iklan, konsumen budaya, stres dan masalah psikologis yang mendefinisikan masyarakat. Menimbang perilaku konsumen,  psikologi sosial menggunakan teori-teori untuk menjelaskan konsumsi meyakinkan adiktif, pengaruh iklan dan fenomena pembelian. Periklanan dipandang sebagai manipulasi psikologi halus seperti menciptakan keinginan dan kecemasan dalam konsumen potensial (Papers4you.com, 2006). Iklan dapat memiliki kedua aspek psikologis dan komersial termasuk misattribution, bias, sugesti, dan dapat dipelajari dari perspektif global atau lokal.

Konsumsi organisasi dipandang sebagai berbeda dari konsumsi individu generik meskipun teori-teori psikologi motivasi manusia seperti yang Maslow dan Freud bisa menjelaskan perilaku konsumen. Namun perilaku konsumen juga dapat dipelajari dalam hal pengertian kualitas dan hubungannya dengan kepuasan pelanggan (Silva et al, 2005). Langkah-langkah objektif dari kebutuhan pelanggan, harga dan ekspektasi dari pelanggan mungkin harus dianalisis dalam model Service Quality atau Harapan. Hogg dan Garrow (2003) disorot pada aspek-aspek psikologis gender dan pengaruh pada konsumsi iklan.

Iklan telah ditemukan untuk diproses dan ditafsirkan secara berbeda menurut gender dan persepsi skema. Hal ini pada gilirannya akan berhubungan dengan teori-teori psikologi gender seperti teori determinisme biologis, teori Freudian pengembangan kepribadian teori, kognitif-perkembangan, dan teori-teori feminis. Menjembatani kesenjangan antara studi gender dan perbedaan gender dalam konsumsi dapat memberikan kita wawasan baru pada aspek sosial dan psikologis dari perilaku konsumen. Orth (2005) menunjukkan bahwa perilaku konsumen sangat tergantung pada kepribadian konsumen dan kerentanan terhadap interpersonal, pengaruh disposisi situasional konsumen seperti mengambil risiko dan rasa ingin tahu, perilaku pembelian dan frekuensi pembelian dan variabel-variabel demografis seperti usia dan jenis kelamin.

Budaya konsumen kontemporer dapat dipelajari dalam kaitannya dengan penekanan yang berlebihan pada keindahan dan penampilan dan obsesi pemuda, sebuah fenomena yang telah melihat peningkatan ketergantungan pada bedah kosmetik. Pentingnya peningkatan tubuh dalam budaya konsumen dapat dipelajari bersama dengan pentingnya penampilan dalam masyarakat modern, peran pemasaran dan gambar iklan, dan kebutuhan psikologis untuk mengekspresikan diri (Papers4you.com, 2006).

Namun psikologi sosial tidak hanya terfokus pada konsumsi dan sikap masyarakat pada iklan, tetapi juga pada perilaku kelompok, individu umum dan sikap kolektif terhadap berbagai isu sosial termasuk perang, kekerasan kerja, dan kualitas hidup. Hal ini pada gilirannya akan menjelaskan bagaimana individu menghadapi stres, dan fokus pada konsekuensi psikologis stres. Meskipun gangguan psikologis mungkin dalam beberapa kasus menjadi akibat langsung dari stres sosial, perilaku menyimpang dalam masyarakat dapat dijelaskan dengan bantuan beberapa teori seperti teori subkultur oleh Parker, ketegangan struktural teori oleh Merton, atau teori kesesuaian. Psikologi sosial dengan demikian difokuskan pada menjelaskan berbagai masalah dari iklan dan perilaku konsumen sikap publik pada isu-isu sosial dan perilaku antisosial.

Sumber:

http://id.prmob.net/psikologi/sigmund-freud/ilmu-sosial-2418291.html